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Aug
12

GMK Markenberatung: CSR im Spannungsfeld zwischen Greenwashing und verantwortlicher Unternehmensführung

Von Johannes Löbner und Hans Meier-Kortwig Das Thema Corporate Social Responsibility (CSR) hat in den letzten zehn Jahren in vielen Unternehmen einen enormen Stellenwert erlangt. Neben Kundenorientierung und Partnerschaft ist Verantwortung derzeit eine der verbreitetsten Wertedimensionen in Markendefinitionen und Unternehmensleitbildern. Durch diesen generischen Einsatz verkommt der Begriff allerdings mehr und mehr zu einem Marketing-Buzzword, dem … Weiterlesen »

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